消费不仅是促进经济增长的稳定器，更是提振社会信心的强心剂。当前，受地缘政治冲突、产业链重构等多重因素影响云天华成，外需市场收缩压力加剧。消费作为内需核心引擎的战略地位空前提升，激活消费市场既能对冲外部风险，又能为中小企业注入流动性，形成需求拉动供给、供给创造需求的良性循环。广州需抓住消费升级的突破口，深度融合千年商贸基因和地方特色资源，以空间破局、文化破圈、融合破维，提速消费这驾马车，为提振经济注入持久信心与活力。
“特色经济”密码：
从流量到留量的城市实验
从哈尔滨的“冰雪奇缘”以冷资源撬动热经济到淄博的“烧烤淄味”用烟火气重构城市形象，从天水的“热辣滚烫”实现“一业兴、百业旺”再到西安的“大唐不夜城”激发文旅活力……这些火爆出圈的经济IP以文化为魂、体验为核、产业为链，将地域符号转化为可感知、可参与的消费场景，借助社交媒体实现爆点营销云天华成，实现从单一景点向“吃住行游购娱”全方位拓展，将流量变为留量、爆红变为长红，激活消费动力。
广州拥有“花城”“食在广州”“广交会”等城市名片，目前亟需形成与之匹配的消费势能。数据显示，2025年第一季度广州社会消费品零售总额居全国前列，增速却不够明显。如何激活千年商都基因，需要一场“空间、文化、融合”齐发力的范式变革。
破题三重奏：
让老城市讲出新故事
规划滨水创意带，以珠江为脉大力发展水岸经济。从古代海上丝绸之路起点之一的黄埔古港，到近代十三行的繁华码头，再到如今灯火璀璨的珠江新城，广州的水岸始终是重要的城市发展脉络。参考西安“大唐不夜城”的“七园一城一塔”布局，广州可重塑珠江“黄金水岸带”，以实现空间规划的“三段联动”。具体而言，针对珠江西段，聚焦历史文脉的沙面，开发“城市级水岸剧本游”，以十三行历史为蓝本，设计“穿越式”沉浸剧情，在沙面、太古仓等码头解锁任务，带动沿线商铺消费；针对珠江中段，积极建设“数字水岸”、打造“智慧水街”，联动广交会以及各个电商总部，建设全球首个“无人船配送商业区”，实现亲水平台的无人船配送；针对珠江东段，发展“生态科创水岸”，串联黄埔军校、长洲岛都市农业公园、广州南沙国际邮轮母港，推出“江海联游”低碳航线。
打造花城经济2.0，实现从“卖花”到“卖情怀”的路径转型。深挖文旅火热现象的底层逻辑，其本质售卖的均不是具体的商品，而更多的是一种情感链接，一种生活化、趣味化的生活场景。故此，广州可尝试借助早茶文化IP，以“花点心思叹早茶”为主题，推出花卉主题限定套餐，实现“花卉+早茶”的跨界融合。同时，构建情感消费目的地，开发“花城漫游数字日志”小程序，整合游客消费轨迹生成专属纪录片，并通过区块链技术生成限量版数字藏品，增强情感黏性。此外，可联动广东省博物馆、相关企业等，贴合当下年轻人消费倾向，开发一系列文创盲盒，将文化符号植入消费品。
构建多级消费网络，实现“国际—区域—社区”的深层融合。在国际层面，依托南沙自贸区政策优势，打造“南沙国际消费枢纽”，重点引入免税购物、跨境医疗等高端业态，联动海南自由贸易港探索“保税展示+跨境电商”模式，建设离岸消费中心。此外，还可同步试点建设“国际消费争议仲裁中心”，对接国际商事规则，为跨境消费纠纷提供高效法律保障，提升消费市场法治化、国际化水平。在区域层面，深化粤港澳大湾区消费协同机制，在白云机场保税区创新模式，通过智能分单、数据互认实现跨境电商“秒通关”，降低中小企业物流成本。同时，以“广佛肇消费走廊”为载体，串联长隆文旅综合体、佛山祖庙文化街区、肇庆生态康养基地，推动景区联票、客流共享等合作，形成跨市域消费链。在社区层面，激活“银发经济+小店经济”双引擎，打造“5分钟便民消费圈”，整合社区团购自提点、老年助餐食堂、家政服务站等设施，打造多功能的“社区一站式生活服务站”，激活消费潜能。从千年商都到消费之都，广州需要的不仅是业态迭代，更是一场从功能城市到情感城市的升维。让游客为解锁珠江隐藏剧情反复探访、为集齐中意的花卉盲盒停留、为尝到定制早茶远道而来，从而实现让世界从路过广州到爱上广州。
【作者系华南理工大学经济与金融学院教授，博士生导师云天华成，本文系广东省哲学社会科学规划2024年度（GD24WTC08）阶段性研究成果】
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